La organización busca llegar a nuevas audiencias, fortalecer su reconocimiento y consolidar una marca cercana y confiable, como parte de su estrategia para ampliar el impacto de su trabajo.
Aldeas Infantiles Argentina, organización referente en la atención y acompañamiento de niñas, niños, adolescentes y jóvenes que perdieron el cuidado familiar o están en riesgo de perderlo, presenta “Sé parte de su historia”, su nueva campaña de comunicación desarrollada junto a la agencia OSA, con el objetivo de fortalecer su reconocimiento y acercar su propósito a nuevas audiencias.
Construir una marca también es un desafío para las organizaciones sociales. En un contexto en el que las personas reciben cada vez más mensajes y propuestas para involucrarse con distintas causas, lograr que una organización sea reconocida, comprendida y, sobre todo, genere confianza resulta fundamental para ampliar el alcance de su misión.
Con ese desafío como punto de partida, “Sé parte de su historia” pone en el centro una idea que atraviesa el trabajo cotidiano de Aldeas Infantiles SOS: nadie crece solo. A través de una comunicación cercana y positiva, la campaña muestra cómo los vínculos, las oportunidades y los entornos protectores pueden ser determinantes en la vida de niñas, niños, adolescentes y jóvenes, e invita a la sociedad a involucrarse y ser parte de esas historias.
La propuesta fue desarrollada con protagonistas reales vinculados a la organización y combina presencia en vía pública con una estrategia digital, buscando ampliar el alcance del mensaje y acercar a más personas a la misión de Aldeas Infantiles en todo el país.
“Para nosotros esta campaña representa una oportunidad para contar quiénes somos y qué hacemos desde un lugar diferente. Durante muchos años, las organizaciones sociales estuvimos muy enfocadas en comunicar las problemáticas que abordamos, pero hoy también tenemos el desafío de construir una marca memorable y confiable”, explica Gastón Zingoni, Director de Comunicación de Aldeas Infantiles Argentina.
“Queremos que toda la sociedad entienda nuestro trabajo y conozca el impacto que generamos acompañando a niñas, niños, adolescentes, jóvenes y familias. Creemos que para que alguien decida involucrarse con una organización, primero tiene que conocerla, identificarse con su propósito y confiar en lo que hace”, agrega.
En este sentido, el concepto “Sé parte de su historia” propone una forma de hablar sobre el compromiso social que evita recurrir exclusivamente a la vulnerabilidad o la necesidad. En cambio, pone en valor las posibilidades, los vínculos y el acompañamiento, y reconoce que diferentes actores de la sociedad pueden contribuir a generar mejores oportunidades para las infancias y adolescencias.
“Somos una organización humana y real, que genera oportunidades y acompaña a más de 7.000 chicos y chicas a construir sus proyectos de vida”, concluye Zingoni.
La campaña forma parte de un proceso más amplio de fortalecimiento de la comunicación y el posicionamiento de Aldeas Infantiles en Argentina. Una estrategia que busca consolidar el reconocimiento de la organización y construir nuevos vínculos con personas interesadas en comprometerse con la promoción y protección de los derechos de niñas, niños y adolescentes.