{"id":1524,"date":"2021-09-09T17:33:12","date_gmt":"2021-09-09T17:33:12","guid":{"rendered":"https:\/\/elciudadanodelujan.com.ar\/?p=1524"},"modified":"2021-09-09T17:33:30","modified_gmt":"2021-09-09T17:33:30","slug":"consumidores-mas-inteligentes-las-aplicaciones-tienen-que-reinventarse-para-no-morir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elciudadanodelujan.com.ar\/?p=1524","title":{"rendered":"Consumidores m\u00e1s inteligentes: las aplicaciones tienen que reinventarse para no morir"},"content":{"rendered":"\n

Por Pablo Rubino, responsable de Marketing de Gelt Argentina<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El rol del consumidor cambi\u00f3. Desde hace un tiempo se viene diciendo que los servicios en internet no son gratis, sino que el usuario paga con sus datos. Ahora ese usuario es m\u00e1s inteligente: sabe que las aplicaciones ganan dinero por consumir el contenido o pasar el tiempo en la plataforma. En definitiva, aprendieron que los datos tienen valor, y act\u00faan en funci\u00f3n de eso.<\/p>\n\n\n\n

Por eso, las aplicaciones tienen que reinventarse para no morir. La l\u00f3gica para las empresas se transforma, de a poco comienzan a darse cuenta que deben ofrecer algo a cambio de todo lo que ganan con los datos. Pero no estamos hablando solo del futuro; esto ya lleg\u00f3. Hace solo unos meses lo vimos en las apps de entretenimiento: una nueva empresa lleg\u00f3 al mercado con una propuesta tan distinta que oblig\u00f3 a la principal empresa, la m\u00e1s consolidada del rubro, a empezar a hacer lo mismo. La explicaci\u00f3n est\u00e1 en el diferencial: la nueva app paga por ser consumida. <\/p>\n\n\n\n

Env\u00edos gratis, descuentos, 2×1, acumulaci\u00f3n de millas, cr\u00e9ditos, cupones. Los beneficios para favorecer la venta de un producto determinado han ido mutando a trav\u00e9s del tiempo entre los consumidores. En definitiva, estamos hablando de la evoluci\u00f3n de los drivers de compra, que funcionan como impulsores y mueven al usuario a dar el \u00faltimo paso para adquirir un producto. La tendencia del mercado actual se inclina por la devoluci\u00f3n de dinero a los usuarios: el cashback. Este modelo de negocio que, a trav\u00e9s de Gelt, introdujimos en la Argentina, beneficia a los consumidores mediante la devoluci\u00f3n de dinero en efectivo a cambio de la compra de productos en tiendas habilitadas. No monetiza con el usuario, sino que lo hace a trav\u00e9s de sus socios comerciales (las marcas y los retailers), de dos maneras: la promoci\u00f3n y la informaci\u00f3n. Esta informaci\u00f3n, que no es personal, sino que son estad\u00edsticas generales, se convierte en informaci\u00f3n de mercado muy valiosa. Los usuarios ahora lo saben, y por eso reciben cashback.<\/p>\n\n\n\n

Esto tiene relaci\u00f3n con que los nuevos consumidores no solo quieren ahorrar: quieren ganar, sentir que tienen una ventaja adicional. <\/strong>A trav\u00e9s de este nuevo modelo de negocioesto se vuelve realidad. En Gelt, al principio, cre\u00edamos que los usuarios que se suscrib\u00edan eran personas que quer\u00edan ahorrar. Hoy en d\u00eda sabemos que se trata de gente que quiere comprar de forma m\u00e1s inteligente que el resto por recuperar parte de lo pagado. El que ahorra es el inteligente, el que sabe c\u00f3mo sacarle provecho al sistema. Incluso, hay usuarios que suman todos los descuentos, los de la app con los del retail o los de las tarjetas, y muchas veces terminan consiguiendo el producto gratis, a un precio extra bajo<\/p>\n\n\n\n

Estos nuevos consumidores tienen adem\u00e1s otra caracter\u00edstica: prestan m\u00e1s atenci\u00f3n a qui\u00e9n le est\u00e1n comprando. Les importa no s\u00f3lo qu\u00e9 producto o servicio ofrece la marca, sino que observa tambi\u00e9n que valores e iniciativas tiene esa compa\u00f1\u00eda. Esto quiere decir que para concretar una compra, van a tener que desarrollar otro tipo de v\u00ednculo. Con el modelo de negocio del cashback, tal como Gelt lo introdujo en Argentina, los consumidores finales encuentran una reducci\u00f3n de sus gastos, y al mismo tiempo las marcas llegan a los p\u00fablicos que les interesan, realizando acciones promocionales segmentadas, y obteniendo valiosa informaci\u00f3n de mercado. De esta manera, consiguen vincularse a algo positivo porque los consumidores se entusiasman por los descuentos.<\/p>\n\n\n\n

El modelo de cashback vino para quedarse porque ofrece una soluci\u00f3n para los dos bandos: los consumidores y las marcas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

***<\/p>\n\n\n\n

Acerca de Gelt<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Gelt es una aplicaci\u00f3n tecnol\u00f3gica de cashback, que beneficia a los usuarios mediante la devoluci\u00f3n de dinero a cambio de compras realizadas en los diferentes puntos de venta habilitados. Con Gelt los consumidores finales encuentran una reducci\u00f3n de sus gastos, y al mismo tiempo las marcas llegan a los p\u00fablicos que les interesan, realizando acciones promocionales segmentadas, y obteniendo valiosa informaci\u00f3n de mercado. La empresa naci\u00f3 en 2015 en Espa\u00f1a, cuenta con 2.5 millones de usuarios y se encuentra disponible tambi\u00e9n en Brasil y M\u00e9xico. A principios de 2021 arrib\u00f3 a Argentina convirti\u00e9ndose en la primera aplicaci\u00f3n de cashback en el pa\u00eds. Para m\u00e1s informaci\u00f3n https:\/\/gelt.com\/ar\/<\/a>.  Tambi\u00e9n puede conectarse con Gelt v\u00eda Instagram (@geltapp.ar<\/a>), Twitter (@GeltApp_Ar<\/a>), Facebook (@GeltApp.Ar<\/a>) o LinkedIn (Gelt<\/a>).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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